Como funciona a Meta Conversion API?

A Conversions API (CAPI) do Meta permite enviar eventos de conversão diretamente do servidor para o Meta, complementando o Pixel que roda no navegador.

Pixel e CAPI são complementares

O ideal é usar Pixel e CAPI juntos, com deduplicação. Cada evento enviado pelas duas vias deve compartilhar um identificador (event_id) para que o Meta não conte a mesma conversão duas vezes.

// Exemplo conceitual de deduplicação
// O mesmo event_id é enviado pelo Pixel e pela CAPI
const eventId = crypto.randomUUID()

// Pixel (client-side)
fbq('track', 'Purchase', { value: 199.9, currency: 'BRL' }, { eventID: eventId })

// CAPI (server-side) — envia o mesmo event_id
sendServerEvent({ event_name: 'Purchase', event_id: eventId /* ... */ })

Qualidade de correspondência (EMQ)

A qualidade de correspondência de eventos depende dos parâmetros enviados (sempre respeitando consentimento e tratando dados adequadamente). Quanto melhor a correspondência, melhor o Meta consegue atribuir e otimizar.